A Nova Era das Influenciadoras Digitais: Aitana Lopez e o Impacto das Modelos Criadas por IA
Aitana Lopez, uma influenciadora gerada por inteligência artificial (IA), está gerando uma verdadeira revolução no mundo da moda e das redes sociais. Com apenas um ano de existência e mais de 330 mil seguidores no Instagram, ela se tornou um dos nomes mais populares entre as novas gerações de influenciadores digitais, mas a sua ascensão não está sem controvérsias. Criada pela agência The Clueless, sediada em Barcelona, Aitana representa o auge da inteligência artificial aplicada à publicidade. No entanto, sua imagem perfeccionista e seus contratos com marcas de nutrição e fitness levantam questões éticas sobre a mensagem que ela transmite ao público, especialmente às adolescentes.
O Sucesso de Aitana Lopez: Realismo e Estratégia de Marketing
Aitana, uma jovem virtual de cabelo rosa, foi projetada para ser a personificação de um estilo de vida saudável e fitness, com um corpo de proporções consideradas “perfeitas”. De acordo com Sofia Novales, da agência The Clueless, a ideia por trás da criação de Aitana é fornecer uma influência com controle total sobre a imagem e comportamento, algo que não é possível com modelos humanos. Em uma sessão de fotos para o perfil de Aitana, a agência mostrou como eles manipulam a inteligência artificial para criar imagens realistas de sua influenciadora. Com apenas alguns cliques, a IA substitui modelos humanos e ajusta luzes e sombras, gerando imagens de Aitana em diferentes poses e roupas. Esses detalhes visuais, aliados aos Stories no Instagram, fazem com que ela pareça ainda mais real e conectada com seu público.
Esse sucesso foi facilitado pela proliferação de influenciadores criados por IA no Instagram. A plataforma tem sido inundada por figuras virtuais geradas a partir de inteligência artificial, mas o que se destaca em Aitana é sua aparência quase indistinguível da de influenciadores reais. Apesar de ser uma criação de IA, o perfil de Aitana segue todos os padrões típicos dos influenciadores de sucesso: uma combinação de conteúdo visual e legendas que imitam o estilo de vida glamouroso de pessoas famosas. A plataforma, apesar de proibir claramente a criação de perfis de IA, classifica Aitana como uma influenciadora digital com base em inteligência artificial, gerando um debate sobre as diretrizes da plataforma.
O Debate Ético: Padrões de Beleza e o Impacto nas Novas Gerações
A criação de Aitana pode ser vista como uma inovação no campo do marketing digital, mas também levanta sérias preocupações sobre os padrões de beleza impostos pelas redes sociais. Críticos como Danae Mercer, uma influenciadora americana, apontam que as modelos digitais criadas por IA estabelecem um padrão de beleza irrealista. A preocupação principal é que a aparência “perfeita” dessas figuras pode ser confundida com algo real, principalmente por adolescentes e jovens em formação. Mercer argumenta que a promoção de Aitana por marcas de nutrição e fitness, dando a impressão de que ela frequenta academias e segue uma alimentação rigorosa, pode induzir seu público a acreditar que esses padrões corporais são fáceis de alcançar.
A agência The Clueless, no entanto, defende que a criação de influenciadores digitais como Aitana não é muito diferente da imagem polida frequentemente apresentada por modelos reais nas redes sociais. A agência argumenta que influenciadores reais também utilizam filtros e retoques em suas fotos, criando uma imagem de “perfeição” que não é necessariamente genuína. Sofia Novales, da agência, destaca que a indústria da publicidade e o marketing digital sempre trabalharam com imagens idealizadas, seja com modelos reais ou virtuais. “Você pode ver isso em toda parte na publicidade”, afirma, comparando Aitana com outros influenciadores que também promovem uma imagem de corpo perfeito.
Apesar das controvérsias, a agência não pretende desacelerar o uso de IA na criação de modelos. A The Clueless experimenta com influenciadores digitais mais diversos, mas eles não têm o mesmo apelo de Aitana. Esse fenômeno revela uma tensão no mercado publicitário, onde a diversidade é promovida como valor, mas o público e as marcas ainda preferem imagens convencionais de beleza.
Com a crescente popularização de influenciadores digitais criados por IA, o debate sobre a ética dessas criações será crucial para o futuro das redes sociais. A linha entre marketing eficaz e manipulação digital se intensificará, conforme mais marcas adotam influenciadores virtuais.
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